Luxusmode war schon immer ein Synonym für Exklusivität, Prestige und Handwerkskunst. Hinter der Eleganz ikonischer Kleidungsstücke und der Liebe zum Detail verbirgt sich jedoch ein industrielles System, das heute zunehmend nicht mehr mit den Erwartungen der Verbraucher im Einklang zu stehen scheint. Hohe Kosten, oft undurchsichtige Produktionsprozesse, Materialien, die nicht immer im Verhältnis zum Preis stehen, und eine komplexe globale Lieferkette werfen Fragen zum traditionellen Modell auf.
Laut dem Bericht 2024 von Bain & Company gehören die Betriebsmargen großer Luxusmarken zwar weiterhin zu den höchsten am Markt (bis zu 19 % EBIT), aber Kostendruck und sinkende Umsätze machen das System zunehmend starr und undurchsichtig¹. In diesem Zusammenhang besteht eine wachsende Nachfrage nach günstigeren, rückverfolgbaren und authentischen Alternativen, die die Probleme der Lieferkette für Luxusmode lösen können.

Im Luxussegment kann der Endpreis bis zu fünf- oder sechsmal höher sein als die Industriekosten eines Kleidungsstücks. Dieses als Aufschlag bekannte Phänomen umfasst sehr hohe Vertriebs-, Marketing-, Einzelhandels- und Margenkosten. Einer Analyse von Business of Fashion² zufolge können Aufschläge im Luxussegment 80 % übersteigen, während sie bei transparenteren High-End-Marken zwischen 10 und 20 % liegen.

Das eigentliche Problem ist nicht so sehr der Preis selbst, sondern die mangelnde Transparenz hinsichtlich des tatsächlichen Werts des Kaufs. Immer mehr Verbraucher fragen sich, ob ein 700-Euro-Pullover diesen Preis wirklich rechtfertigt, insbesondere wenn die Qualität der Materialien oder der Verarbeitung nicht leicht überprüfbar ist.

Die Lieferkette der Luxusmodeist oft lang, fragmentiert und schwer nachzuvollziehen: Design in Europa entwickelt, Rohstoffe importiert, Verpackung in Drittländern hergestellt, Endbearbeitung in Italien oder Frankreich. Dieser Ansatz zur Optimierung der Margen geht auf Kosten von Kontrolle, Transparenz und Umweltbelastung.

Die Distanz zwischen den verschiedenen Gliedern der Produktionskette erschwert die Gewährleistung fairer Arbeitsbedingungen, konstanter Qualität und echter Rückverfolgbarkeit. Auch in Italien haben mehrere journalistische Recherchen Fragen zu undurchsichtiger Subunternehmervergabe und Arbeitsausbeutung aufgeworfen, selbst in der Produktion für die großen Luxusmarken³.

Made in Italy steht weltweit für Qualität. Die aktuelle Gesetzgebung erlaubt jedoch die Anbringung des Labels, auch wenn nur ein Teil der (manchmal minimalen) Verarbeitung in Italien erfolgt. Daher vergeben viele Unternehmen nur die Endbearbeitung an Italien, während ein Großteil der Kleidungsstücke anderswo hergestellt wird. Dadurch droht das Handwerk zu verschwinden. Laut CNA⁴ haben in den letzten fünf Jahren mehr als 2.000 Textilwerkstätten geschlossen, und in den kommenden Jahren wird mit einem Mangel von rund 75.000 Fachkräften in der Mode-Lieferkette gerechnet. Das eigentliche Ziel sollte der Aufbau eines nachhaltigen Made in Italy sein, das traditionelle Handwerkskunst, geringe Umweltbelastung und kontrollierte Lieferketten vereint.

1. Kurze Lieferketten und direkte Kontrolle

Immer mehr Unternehmen entdecken den Wert kurzer Lieferketten neu. Die Reduzierung der Schritte zwischen Designern und Herstellern bedeutet:

• Verbesserung der Qualität und Kontrolle des Kleidungsstücks
• Gewährleistung fairerer Arbeitsbedingungen
• Begrenzung von Abfall und Umweltbelastung
• Schnellere Reaktion auf Marktbedürfnisse

Lokale Produktion ermöglicht es zudem, das Gebiet aufzuwerten und traditionelle Handwerkskunst zu bewahren.

2. Natürliche und rückverfolgbare Materialien

Die wahrgenommene Qualität eines Kleidungsstücks hängt maßgeblich von den Materialien ab. In den letzten Jahren hat die Verwendung von natürlichen, organischen oder regenerierten Garnen zugenommen: mulesingfreie Merinowolle, Bio-Baumwolle, recycelter Kaschmir. Laut IMARC⁵-Bericht 2024 stammen etwa 40 % der in der europäischen Mode verwendeten Rohstoffe aus zertifiziert nachhaltigen Quellen. Dieser Ansatz verbessert nicht nur die Leistung der Kleidungsstücke, sondern reduziert auch die Umweltbelastung der Textilproduktion, einer der umweltschädlichsten Branchen der Welt.

3. Transparenz und Technologie im Dienste der Rückverfolgbarkeit

Digitale Tools wie QR-Codes, Blockchain und digitale Reisepässe ermöglichen es heute, den Weg eines Kleidungsstücks vom Ursprung des Garns bis zur Verpackung zu verfolgen. Transparenz in der Mode ist zu einem entscheidenden Kriterium geworden, so sehr, dass 72 % der Verbraucher zwischen 25 und 40 Jahren sagen, dass sie eher dazu neigen, bei Marken zu kaufen, die ihren Produktionsprozess klar und transparent offenlegen⁶.

Artknit Studios: eine kurze, transparente Lieferkette „Made in Italy“

In diesem sich entwickelnden Szenario schlagen wir von Artknit Studios ein alternatives Modell zum traditionellen Luxus vor. Wir wurden mit dem Ziel gegründet, hochwertige Kleidung, die vollständig in Italien hergestellt wird, zu einem fairen und transparenten Preis anzubieten. Die Produktion erfolgt in einem ausgewählten Netzwerk von Kunsthandwerksbetrieben in ganz Italien, wobei wir eine besondere Verbindung zu Biella, der historischen Hauptstadt der italienischen Strickmode, pflegen. Unsere Lieferkette ist kurz, direkt und nachvollziehbar, ohne unnötige Schritte oder Zwischenhändler. Wir verwenden nur natürliche und zertifizierte Garne, wie extrafeine Merinowolle, GOTS-Bio-Baumwolle und regenerierten Kaschmir. Jedes Detail – vom Material bis zum Labor, das das Kleidungsstück herstellt – wird auf der Website klar kommuniziert und ist überprüfbar. Unser Ziel ist es, eine Alternative zu Luxusmarken zu schaffen und ein Modell anzubieten, das für diejenigen entwickelt wurde, die Mode bevorzugen, die bewusst, transparent und langlebig ist.

Der hohe Preis eines Luxusprodukts ist mit komplexen Dynamiken verbunden, die den Endpreis oft weit vom tatsächlichen Wert der Materialien und der Verarbeitung abweichen lassen. Unser Ansatz ist anders. Es geht nicht nur darum, Luxus erschwinglich zu machen, sondern klar zu kommunizieren, welche Kosten und Auswahlmöglichkeiten den Preis bestimmen. Wir verfolgen ein Direktvertriebsmodell, das es uns ermöglicht, jeden Schritt, jede ausgewählte Faser und jede beteiligte Werkstatt bei der Herstellung unserer Kleidungsstücke offenzulegen. Dadurch wird der Preis transparent, verständlich und gerechtfertigt. Und wahrer Luxus bedeutet nicht mehr nur, etwas Wertvolles zu besitzen, sondern zu wissen, woher es kommt und wie es hergestellt wurde.