Dal 1975 Ser Lory dedica passione e attenzione ad ogni dettaglio producendo capi su misura per uomo e donna. Alla sua terza generazione, l'obiettivo di Ser Lory è fondere artigianato e modernità in ogni singolo oggetto prodotto. Il laboratorio ha sede in Italia, vicino a Biella, uno dei distretti della lana più famosi al mondo.